يثير اللون مشاعر مختلفة، بما في ذلك الخوف والسعادة والإثارة والقلق. يشمل علم نفس الألوان ثقافات ومجالات مختلفة، مثل التسويق والعلاج بالفن والتصميم الداخلي.
ما هو علم نفس اللون؟
يدرس علم نفس اللون كيفية تأثير اللون على عواطفنا وسلوكنا ومشاعرنا. إنه يحدد كيف تخلق الأشكال المختلفة تصورات دقيقة لدى البشر.
تختلف تأثيرات علم نفس الألوان حسب الثقافة والجنس والعمر.
تثير الأشكال المختلفة ردود فعل عاطفية مختلفة. على سبيل المثال، اللون الأصفر مبهج ومنشط، بينما اللون الأزرق متحفظ وهادئ. في التصميم الداخلي، مجموعات الألوان المختلفة تجلب الشعور بالهدوء.
تاريخ علم نفس اللون
يعود تاريخ علم نفس الألوان إلى الشاعر والفنان الألماني يوهان فولفغانغ فون غوته في عام 1810. ويناقش كتابه "نظرية الألوان" الاستجابات العاطفية لمختلف الأشكال.
إنه يعزز فكرة أن الألوان يمكن أن تؤثر على عواطفنا وحالتنا المزاجية. في عام 1942، أجرى عالم النفس العصبي الألماني كيرت غولدشتاين أول بحث علمي له حول علم نفس الألوان. قام بتقييم الوظائف الحركية على خمسة مرضى باستخدام ألوان مختلفة.
على الرغم من أن تفسيره لم يكن قاطعًا، إلا أنه جعل فكرة اللون الذي يسبب الاستجابات الجسدية شائعة. كما استخدمت الثقافات القديمة في مصر والصين الألوان للشفاء والروحانية وإثارة المشاعر.
لماذا يهم علم نفس اللون؟
يلعب علم نفس الألوان دورًا في كيفية تفاعل الإنسان مع البيئة المحيطة وله ارتباط قوي بالمزاج. كما أنه أمر بالغ الأهمية في التسويق لأنه يمكن أن يؤثر على كيفية إدراك المستهلكين للمنتج أو الخدمة.
تستخدم الشركات علم نفس الألوان لتعزيز الولاء للعلامة التجارية بين عملائها. إن تعلم كيفية إثارة الألوان للعواطف يساعد في تحديد تفضيلات السوق المستهدفة.
الألوان المزاجية وتأثيراتها النفسية
تثير الألوان حالات مزاجية وعواطف مختلفة. تستخدم العلامات التجارية التأثيرات النفسية لألوان المزاج المختلفة لتسويق منتج أو خدمة.
ألوان سعيدة
تُعرف أيضًا بالألوان الدافئة، فهي تثير الشعور بالسعادة والفرح والإثارة. تشمل الألوان السعيدة الأصفر والأحمر والبرتقالي. غالبًا ما يثير اللون الأصفر شعورًا بالدفء والتفاؤل.
اللون البرتقالي، كونه لونًا نابضًا بالحياة، يخلق شعورًا بالحماس. اللون الأحمر هو لون جريء ومتعدد الاستخدامات يثير شعوراً بالطاقة والعاطفة.
الألوان الغاضبة
ترتبط الألوان الغاضبة، والمعروفة أيضًا بالألوان الداكنة، بالإحباط والعدوان والغضب. وتشمل الأحمر الداكن والبني والأسود. غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بالرقي والقوة والغموض.
في المقابل، ينظر إليه البشر على أنه لون عدواني ومهدد. في حين أن اللون البني لديه شعور بالاستقرار، إلا أنه قد يثير الكآبة والحزن. اللون الأحمر الداكن شديد ولكنه مرتبط بالعدوان والغضب.
الألوان المثيرة
غالبًا ما تكون الألوان المبهجة مشرقة وترتبط بالبهجة والطاقة. وتشمل الأزرق والوردي والأخضر. اللون الوردي يشعرك بالدفء والمرح والأنوثة. يرمز اللون الأخضر إلى النمو ويرتبط بالطبيعة. يخلق اللون الأزرق إحساسًا بالصفاء والثقة والأمان.
الألوان العصبية
تُعرف أيضًا باسم الألوان الرائعة، وغالبًا ما ترتبط بالخوف والقلق. تشمل الألوان العصبية النموذجية اللون الرمادي والأرجواني والأزرق. اللون الرمادي، على سبيل المثال، يثير مشاعر اللامبالاة والحزن والملل.
اللون الأرجواني هو لون غريب يجلب إحساسًا بالإبداع والرفاهية والروحانية. ولكنها قد تثير مشاعر العصبية والقلق.
دور وعلم نفس نظرية اللون
يلعب علم نفس اللون دورًا في الصحة العقلية. كما أنه مهم جدًا في العلاج، والاحتفاظ بالذاكرة، والتصميم، والتسويق، والمزيد.
الصحة النفسية
يمكن لعلم نفس اللون أن يؤثر على مزاجنا وسلوكنا. يستخدم بعض المتخصصين في الصحة العقلية العلاج بالألوان (العلاج بالألوان) لعلاج التوتر والقلق والاكتئاب. يحفز العلاج بالألوان الاهتزازات والعواطف المختلفة لتعزيز الرفاهية والتوازن وقد يشمل العلاج بالفن والعلاج بالكلام والعلاج بالموسيقى.
التصميم والتسويق
يحدد اللون كيفية إدراك المستهلكين للمنتج أو الخدمة والاستجابة لها. على سبيل المثال، يرمز اللون الأزرق إلى الثقة والولاء. يؤدي استخدام اللون الأزرق في شعار أو حملة تسويقية إلى إنشاء صورة إيجابية للعلامة التجارية.
التعلم والاحتفاظ بالذاكرة
تساعد معلومات الترميز اللوني في عملية التعلم والاحتفاظ بالذاكرة. تعمل الألوان كإشارة بصرية تساعد الأفراد على ربط المعلومات بمفاهيم ومشاعر محددة.
القابلية للأكل والنكهة
يؤثر اللون أيضًا على إدراك الإنسان للذوق والنكهة. على سبيل المثال، الفواكه ذات الألوان الزاهية والجريئة تكون طازجة، على عكس تلك ذات المظهر الباهت. تشير الألوان الباهتة إلى أن الطعام أقل لذة. يستخدم مصنعو المواد الغذائية الألوان الاصطناعية لخلق جاذبية بصرية لمنتجاتهم.
وقت
تثير الألوان الزاهية الإثارة والطاقة، مما يجعل الوقت يبدو وكأنه يمر بشكل أسرع. يمكن للألوان الباهتة أن تجعل الوقت يبدو وكأنه يمر بوتيرة أبطأ. يربط البشر الألوان الباهتة بالملل والخمول.
