Գույնի հոգեբանություն. գույնի դերը հուզական արձագանքներում

Գույնը առաջացնում է տարբեր հույզեր, այդ թվում՝ վախ, երջանկություն, հուզմունք և անհանգստություն: Գույնի հոգեբանությունը կտրում է տարբեր մշակույթներ և ոլորտներ, ինչպիսիք են մարքեթինգը, արվեստի թերապիան և ինտերիերի դիզայնը:

Ի՞նչ է գույների հոգեբանությունը:

Գույնի հոգեբանությունը ուսումնասիրում է, թե ինչպես է գույնը ազդում մեր հույզերի, վարքի և զգացմունքների վրա: Այն որոշում է, թե ինչպես են տարբեր երանգներ ստեղծում մարդկանց մեջ նուրբ ընկալումներ:

Գույնի հոգեբանության ազդեցությունը տարբերվում է կախված մշակույթից, սեռից և տարիքից:

Տարբեր երանգները տարբեր զգացմունքային ռեակցիաներ են առաջացնում: Օրինակ, դեղինը ուրախ է և եռանդուն, մինչդեռ կապույտը զուսպ է և հանգիստ: Ինտերիերի դիզայնում գունային տարբեր համակցությունները հանգստության զգացում են հաղորդում:

Գունավոր հոգեբանության պատմություն

Գույնի հոգեբանությունը սկիզբ է առել գերմանացի բանաստեղծ և նկարիչ Յոհան Վոլֆգանգ ֆոն Գյոթեից 1810 թվականին: Նրա «Գույների տեսություն» գիրքը քննարկում է տարբեր երանգների հուզական արձագանքները:

Այն խթանում է այն գաղափարը, որ գույները կարող են ազդել մեր զգացմունքների և տրամադրության վրա: 1942 թվականին գերմանացի նյարդահոգեբան Կուրտ Գոլդշտեյնը կատարեց իր առաջին գիտական հետազոտությունը գույների հոգեբանության վերաբերյալ։ Նա հինգ հիվանդների մոտ կատարեց շարժիչի ֆունկցիայի գնահատում, օգտագործելով տարբեր գույներ:

Թեև նրա բացատրությունը վերջնական չէր, նա հանրաճանաչ դարձրեց գույնի գաղափարը, որն առաջացնում է ֆիզիկական պատասխաններ: Եգիպտոսի և Չինաստանի հնագույն մշակույթները նույնպես օգտագործում էին գույները բուժման, հոգևորության և զգացմունքներ առաջացնելու համար:

Ինչու է կարևոր գույների հոգեբանությունը

Գույնի հոգեբանությունը դեր է խաղում այն հարցում, թե ինչպես են մարդիկ փոխազդում շրջակա միջավայրի հետ և ամուր կապ ունի տրամադրության հետ: Այն նաև կարևոր է մարքեթինգում, քանի որ այն կարող է ազդել, թե ինչպես են սպառողները ընկալում ապրանքը կամ ծառայությունը:

Ընկերությունները օգտագործում են գույների հոգեբանությունը՝ իրենց հաճախորդների շրջանում ապրանքանիշի հավատարմությունը բարձրացնելու համար: Իմանալով, թե ինչպես են գույներն առաջացնում զգացմունքներ, օգնում է բացահայտել թիրախային շուկայի նախասիրությունները:

Տրամադրության գույները և դրանց հոգեբանական ազդեցությունները

Գույներն առաջացնում են տարբեր տրամադրություններ և հույզեր: Ապրանքանիշերը օգտագործում են տարբեր տրամադրության գույների հոգեբանական ազդեցությունները ապրանքի կամ ծառայության շուկայահանման համար:

Ուրախ գույներ

Հայտնի են նաև որպես տաք գույներ, դրանք առաջացնում են երջանկության, ուրախության և հուզմունքի զգացում: Ուրախ գույները ներառում են դեղին, կարմիր և նարնջագույն: Դեղինը հաճախ ջերմության և լավատեսության զգացում է առաջացնում:

Նարնջագույնը, լինելով վառ գույն, ստեղծում է խանդավառության զգացում: Կարմիրը համարձակ և բազմակողմանի գույն է, որը էներգիայի և կրքի զգացում է առաջացնում:

Զայրացած գույներ

Զայրացած գույները, որոնք նաև հայտնի են որպես մուգ գույներ, կապված են հիասթափության, ագրեսիայի և զայրույթի հետ: Դրանք ներառում են մուգ կարմիր, շագանակագույն և սև: Սևը հաճախ ասոցացվում է բարդության, ուժի և առեղծվածի հետ:

Ի հակադրություն, մարդիկ այն ընկալում են որպես ագրեսիվ, սպառնացող գույն: Թեև շագանակագույնն ունի կայունության զգացում, այն կարող է առաջացնել մելամաղձություն և տխրություն: Մուգ կարմիրը ինտենսիվ է, բայց կապված է ագրեսիայի և զայրույթի հետ:

Հուզված գույներ

Հուզված գույները հաճախ վառ են և կապված են ուրախության և էներգիայի հետ: Դրանք ներառում են կապույտ, վարդագույն և կանաչ: Վարդագույնը զգում է ջերմ, ժիր և կանացի: Կանաչը խորհրդանշում է աճը և կապված է բնության հետ: Կապույտը ստեղծում է հանգստության, վստահության և անվտանգության զգացում:

Նյարդային գույներ

Նաև հայտնի է որպես սառը գույներ, դրանք հաճախ կապված են վախի և անհանգստության հետ: Նյարդային բնորոշ գույները ներառում են մոխրագույն, մանուշակագույն և կապույտ: Մոխրագույնը, օրինակ, առաջացնում է ապատիայի, տխրության և ձանձրույթի զգացումներ:

Մանուշակագույնը էկզոտիկ գույն է, որը բերում է ստեղծագործության, շքեղության և հոգևորության զգացում: Բայց դա կարող է նյարդայնության և անհանգստության զգացումներ առաջացնել:

Գույնի տեսության դերն ու հոգեբանությունը

Գույնի հոգեբանությունը դեր է խաղում հոգեկան առողջության համար: Այն նաև կարևոր է թերապիայի, հիշողության պահպանման, դիզայնի, շուկայավարման և այլնի մեջ:

Հոգեկան առողջություն

Գույնի հոգեբանությունը կարող է ազդել մեր տրամադրության և վարքի վրա: Հոգեկան առողջության որոշ մասնագետներ օգտագործում են գունավոր թերապիա (քրոմոթերապիա)՝ սթրեսը, անհանգստությունը և դեպրեսիան բուժելու համար: Գունային թերապիան խթանում է տարբեր թրթռանքներ և էմոցիաներ՝ բարեկեցությունն ու հավասարակշռությունը բարձրացնելու համար և կարող է ներառել արտ-թերապիա, խոսակցական թերապիա և երաժշտական թերապիա:

Դիզայն և շուկայավարում

Գույնը որոշում է, թե ինչպես են սպառողները ընկալում և արձագանքում ապրանքին կամ ծառայությանը: Օրինակ, կապույտը խորհրդանշում է վստահություն և հավատարմություն: Լոգոյի կամ մարքեթինգային արշավի մեջ կապույտ օգտագործելը բրենդի դրական պատկեր է ստեղծում:

Ուսուցում և հիշողության պահպանում

Գույնի կոդավորման տեղեկատվությունը օգնում է սովորելու և հիշողության պահպանման գործընթացում: Գույներն աշխատում են որպես տեսողական ազդանշան՝ օգնելով անհատներին տեղեկատվությունը կապել կոնկրետ հասկացությունների և զգացմունքների հետ:

Ուտելիություն և համ

Գույնը նաև ազդում է մարդու համի և համի ընկալման վրա: Օրինակ՝ վառ և համարձակ մրգերը թարմ են՝ ի տարբերություն ձանձրալի տեսք ունեցողների։ Անփայլ գույները հուշում են, որ ուտելիքը պակաս համեղ է։ Սննդամթերք արտադրողներն օգտագործում են արհեստական գույներ՝ իրենց արտադրանքի տեսողական գրավչությունը ստեղծելու համար:

Ժամանակը

Վառ գույները հուզմունք և էներգիա են առաջացնում՝ ժամանակն ավելի արագ թվալով: Անփայլ գույները կարող են այնպես անել, որ ժամանակն ավելի դանդաղ տեմպերով անցնի: Մարդիկ մռայլ գույները կապում են ձանձրույթի և դանդաղության հետ:

Եթե հավանեցիք մեր էջը, խնդրում ենք կիսվել ձեր ընկերների հետ & Ֆեյսբուք